В современной полиграфии существует множество форматов рекламных материалов, и два наиболее популярных из них – буклеты и лифлеты. В чем разница между ними знают далеко не все, но несмотря на визуальную схожесть, эти виды печатной продукции имеют ключевые отличия.
Буклет: определение и ключевые характеристики
Буклет (в переводе с английского booklet — «книжечка») — это печатное рекламное изделие, представляющее собой один лист бумаги (обычно формата А4), сложенный в несколько раз («гармошкой», «двойной дверцей» или другими способами). Буклеты печатают на бумаге формата А4 или меньшего размера, сочетая текстовую и графическую информацию. По содержанию и назначению они делятся на следующие категории:
- Информационные — справочные материалы для посетителей.
- Почтовые — для текущих и бывших клиентов, информируют о новинках и планах мероприятий.
- Рекламные — информация о бренде и продуктах в рамках рекламной кампании.
- Имиджевые — целью является рассказ партнерам и клиентам об истории компании, ее проектах и достижениях. Распространяются на презентациях и конференциях.
Готовое издание может быть выполнено разными способами фальцовки: вертикальным сгибом, гармошкой, дельтообразно и другими. Оформление зависит от цели создания буклета и возможности оборудования типографии. Для сборки буклета из нескольких листов могут применяться такие методы скрепления листов, как скрепка, пружина, клей.
Что представляет собой лифлет
Это компактный и бюджетный носитель информации, который предназначен для быстрой передачи ключевых сообщений. Это чаще один лист бумаги, который может быть сложен в несколько панелей — типичная гармошка или пара сгибов. В отличие от буклета, лифлет обычно имеет меньший формат и меньшую плотность информации. Цель такого издания — за короткое время донести основную идею, предоставить контактные данные. Визуальное оформление у лифлета обычно проще, а бумага — соответственно дешевле. Но даже в рамках недорогих вариантов встречаются издания с двумя-тремя блоками, что позволяет рассказать об акциях, скидках или новых продуктах без перегрузки аудитории.
Лифлет может быть сверстан как рекламная листовка — короткий и яркий текст, крупные заголовки, визуальные акценты и призыв к действию. Часто именно этот формат используют для распространения на улице, на мероприятиях, в почтовых коробках или через партнеров. Складывание страниц и сгибы у лифлета могут быть как гармошкой, так и простым двусторонним форматом.
Буклет и лифлет в чем разница?
При выборе подходящей полиграфии многие заказчики не понимают, чем отличается буклет от лифлета. А ведь это не просто выбор между двумя словами, а возможность подобрать подходящий инструмент под конкретную задачу. Поэтому рассмотрим основные отличия между буклетом и лифлетом.
Количество страниц и объем информации
Буклет обычно более объемный, состоит из нескольких страниц и представляет подробное содержание, в то время как лифлет — компактный, с ограниченным объемом информации. Разница в объеме напрямую влияет на расположение информации: в буклете можно размещать схемы, таблицы и примеры, а в лифлете — только основную мысль и призыв к действию.
Способ скрепления
В некоторых случаях буклет скрепляется скобой, пружиной или клеевым способом. Лифлет же является простым листом без скрепления.
Формат
Как правило, буклеты выпускаются листами в формате А4 или А5, и имеют несколько разворотов. Лифлеты — более компактные издания, могут быть в формате листа А4, но с меньшей плотностью разворотов.
Внешний вид и бумага
Для буклетов используется плотная и качественная бумага, чтобы подчеркнуть статус рекламируемого бренда или качество услуг.
Назначение издания
Буклет предназначен для представления детальной информации о продукции, услугах и условиях сотрудничества. Лифлет — для быстрого знакомства с предложением и призыва к действию (посещение сайта, звонок, визит к партнеру).
Содержание и структура
Буклет состоит из нескольких разделов, таблиц и примеров. Лифлет — чаще состоит из коротких абзацев и пунктов, с акцентом на список акций и контактами для связи.
Что выбрать для рекламы?
Если задача требует передачи большого объема информации: технические характеристики, условия сотрудничества, перечень услуг — выбирайте буклет, брошюру. Он позволяет разбивать информацию на блоки, подробно рассказывать про предложение, а также использовать сложение и сгиб для удобной навигации.
Если цель быстро донести ключевую идею и призвать к действию: скидка, акция, мероприятие — лучше подойдут листовки и лифлеты. Их проще распространять на мероприятиях, в точках продаж или через почтовые рассылки, особенно если нужен компактный формат и экономичная печать.
