Айдентика – достаточно новое и модное слово в маркетинге, которое у многих ассоциируется с торговой маркой. На самом же деле, оно означает визуальную систему идентификации бренда, визуальный образ компании для ее сотрудников, клиентов, партнеров и прочей аудитории. Иными словами, айдентика – это совокупность стилей, графических элементов, цветовой палитры, шрифтов, изображений, а также текстовый контент (принципы компании, слоган и пр.), которые будут использоваться в любой визуализации бренда – при изготовлении корпоративной и рекламной полиграфии. Существует много вариантов айдентики, среди которых наиболее распространенными являются.
- Классическая. Оптимальный вариант, когда компания выпускает небольшое количество товаров или предлагает ограниченное количество услуг. Логотип в этом случае, прорабатывается до мелочей и занимает основное место в маркетинговой стратегии.
- Динамическая. В отличие от предыдущего варианта, в динамической айдентике логотип не играет решающую роль, он может исполняться в разных вариантах. В этом случае определяются исключительно основные цвета и элементы бренда, при этом, дизайнер при разработке того ли иного продукта комбинирует их, исходя из потребностей заказчика и своего вкуса. Динамическая айдентика подойдет компании, которая имеет сеть филиалов, планирует ввод новых продуктов/услуг.
- Вербальная. Данная айдентика подразумевает создание целостного образа с применением слогана, текстового контента, видео и пр.
Зачем же нужна айдентика? Она выполняет ряд функций, необходимых для успешного продвижения бренда:
- выделяет компанию среди конкурентов, помогает запомнить широкой аудитории образ бренда;
- позволяет показать принадлежность организации к определенной тематической группе, например, к защитникам природных ресурсов, медицине и пр.;
- мотивирует сотрудников компании к профессиональному росту.
Как же разработать айдентику? Сделать это можно, как самостоятельно, воспользовавшись специальными сервисами для создания сайта, фирменного логотипа и т.д. Или же, делегировав данный процесс специалистам
